情景题: 分析题干,一个新的想法,还不能制造出原型,产品概念刚产生,应先对概念进行测试。A正确,概念测试向消费者提供概念说明并获得反馈。 B 没有原型无法选择产品使用测试 C 仅有一个概念还没有产品原型,进行客户拜访无法看到产品的使用情况; D 和本题没有关系
在研发阶段,特别是在还没有制造出产品原型的情况下,进行市场调研的主要目的是评估概念的可行性和市场潜力。因此,正确的选择是A: Concept Testing 概念测试。
**专业分析:**
- **概念测试(Concept Testing)**:这是在产品开发的早期阶段进行的一种市场调研方法,用于评估消费者对产品概念的反应。在没有原型的情况下,概念测试可以帮助团队了解目标市场对新产品想法的兴趣、需求和期望。这种测试可以通过问卷调查、焦点小组讨论或在线调查等方式进行,获取潜在消费者的反馈和建议。
- **产品使用测试(Product Use Testing)**:通常在有原型或样品时进行,目的是观察消费者如何使用产品并收集实际使用中的反馈。由于目前还没有制造出原型,这种方法不适用。
- **客户拜访(Customer Visit)**:虽然可以帮助了解客户需求和痛点,但在没有具体产品的情况下,客户拜访可能无法提供针对具体概念的有效反馈。
- **贸易一偏离分析(Trade-Off Analysis)**:一般用于已有产品特征的情况下,分析消费者对不同特征组合的偏好。在概念阶段,这种分析可能过于复杂且不切实际。
因此,在当前阶段,概念测试是最合适的市场调研方法。