题的重点是在目标市场搜寻信息,可得知项目处于最初的“模糊前端”阶段,该阶段人种学比焦点小组更优,人种学市场研究是直接针对目标市场研究获取“内心”需求的最佳方法。BC不是前期市场研究技术,D可用但不如A更有效,焦点小组主要依靠于“人们说了什么”,但是很多想法和感受无法语言表达,人种学借鉴了许多不同研究方法,在倾听受访者的同时,也能观察受访者的做法,提供更深的见解和对受访者需求的理解。
在项目的这一阶段,巧克力公司需要了解消费者对最初产品概念的看法和反馈。最有效的市场研究技术是D: 焦点小组(Focus Group)。
专业分析:
1. **焦点小组(Focus Group)**:这种方法通过小组讨论的形式,可以深入了解消费者的态度、感受和对产品概念的直接反馈。参与者可以在互动中分享他们的观点,研究人员能够观察到消费者的反应和情感,这是获取定性数据的有效方式。
2. **人种学(Ethnography)**:虽然人种学可以提供关于消费者行为的深刻见解,但它通常需要较长的时间和资源,适合于深入的文化和行为研究,而不是初期产品概念测试。
3. **伽马测试(Gamma Test)**:通常用于产品开发的后期阶段,用于评估产品的可行性和市场表现,而不是初期概念阶段。
4. **营销测试(Marketing Test)**:通常涉及更大规模的市场推广实验,适合于产品开发的后期阶段,而不是最初的概念验证。
因此,焦点小组是此阶段最合适的选择。