概念测试( Concept Testing):向消费者提供概念说明以记录反馈的过程。消费者的反馈可以用来帮助开发者评估概念的销售价值,或由此做出相应调整以提高潜在销售价值。 A概念测试是用来确定新产品的市场需求,能否满足客户的需要,并努力消除不好的产品模型。 B联合分析的目的是确定最能影响客户选择的属性组合,组合中的属性数量是既定的。 C情景分析主要用于概念生成前产生创意的阶段。
正确答案是:B: Conjoint analysis 联合分析。
专业分析:
联合分析(Conjoint analysis)是一种市场研究技术,用于了解消费者在进行选择时如何权衡产品的不同属性。通过模拟真实的购买决策过程,联合分析能够帮助研究人员确定哪些产品特性对消费者最重要,以及消费者在不同特性之间的权衡。这种方法特别适合用于评估目标用户对推荐产品的实际需求,因为它可以提供关于用户偏好和购买决策的详细洞察。
其他选项的解释:
A: 概念测试(Concept testing)主要用于评估新产品或新概念在市场上的潜力,但并不能深入了解用户对产品具体属性的偏好。
C: 情境分析(Scenario analysis)通常用于评估在不同情境下的决策和结果,不专注于用户对产品具体需求的评估。
D: 主题统觉测试(Thematic apperception test, TAT)是一种心理测试,主要用于评估个体的情感和潜意识内容,与市场研究和产品需求分析关系不大。
因此,联合分析是决定目标用户是否真正需要所推荐产品的最佳方法。