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You are hired as a new product development consultant to guide Cerealsrus cereal company in market discovery and launch of new cereal products. For testing packaging and pricing.Which market validation method do you use?您被聘为新产品开发顾问,指导Cerealsrus麦片公司市场发掘和推出新的麦片产品。为了测试包装和定价。您会使用哪种市场验证方法?
A. market test 市场测试
B. Joint analysis 联合分析
C. ethnographic studies 人种学研究
D. Brainstorm 头脑风暴
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分析题干,需要评测包装和定价的组合,符合联合分析范畴。 P187,联合分析是一种统计分析方法,用于确定人们对构成一个产品或服务的不同属性(特性、功能、利益)的看重程度。联合分析的目的是,确定最能影响客户选择或决策的属性组合,组合中的属性数量是既定的。

在指导Cerealsrus麦片公司进行新产品的市场发掘和推出时,为了测试包装和定价,最适合的方法是**B: 联合分析(Joint analysis)**。

### 专业分析:

**联合分析(Joint analysis)**是一种市场研究技术,旨在理解消费者对产品不同属性(如价格、包装、口味等)的偏好。它可以帮助公司在产品开发过程中做出更明智的决策。以下是为什么联合分析是最佳选择的原因:

1. **多属性评估**:联合分析可以同时评估多个产品属性(如包装、价格、口味等),并确定哪些属性对消费者的购买决策影响最大。

2. **数据驱动决策**:通过统计和数学模型,联合分析可以提供具体的数据支持,帮助公司了解不同组合对消费者偏好的影响,从而优化产品设计。

3. **消费者洞察**:联合分析能够揭示消费者的真实偏好和购买行为,帮助公司更好地定位产品和制定市场策略。

4. **模拟市场反应**:通过模拟不同的市场情景,联合分析可以预测产品在市场上的表现,帮助公司在实际投放前进行调整。

相比之下,其他方法的局限性如下:
- **市场测试(Market test)**:虽然实际市场测试可以提供真实的市场反馈,但成本高且时间长,且在产品未优化前可能会带来负面影响。
- **人种学研究(Ethnographic studies)**:这种方法主要用于深入理解消费者的生活方式和行为习惯,但不适合具体的属性测试。
- **头脑风暴(Brainstorm)**:头脑风暴适用于创意生成,但缺乏数据支持和系统性分析,无法提供具体的市场验证信息。

综上所述,联合分析是测试包装和定价的最佳市场验证方法。