分析题干,新项目不是公司熟悉的领域,潜在风险较大,开发正确的产品比产品快速上市更为重要,该项目适合门径管理流程,尤其需要重视前期的市场研究工作,BC不适用。 目标客户年龄较小,与客户群体的互动必须遵循道德许可。
对于一家玩具生产企业来说,在为10-12岁儿童开发一种“动力车”时,了解目标市场的信息是至关重要的。以下是对几种市场研究技术的分析:
A: 从目标年龄组中选出消费者监测组
B: 阿尔法测试
C: 在获得道德批准之后,再从年龄组中选出消费者监测组
D: 众包
**正确答案:C: 在获得道德批准之后,再从年龄组中选出消费者监测组**
**专业分析:**
1. **目标市场的特殊需求:**
10-12岁的儿童与5岁以下的儿童有着不同的需求和兴趣。为了准确了解这一年龄段儿童的偏好和需求,直接从目标年龄组中选出消费者监测组是非常重要的。这可以确保所收集到的反馈和数据是直接相关和有用的。
2. **伦理考虑:**
在涉及儿童的市场研究时,伦理问题是不可忽视的。未经父母或监护人的同意,直接与儿童进行研究是不合适的。因此,选项C强调了在获得道德批准之后再进行研究,这能够确保研究过程符合伦理标准,保护儿童的权益。
3. **消费者监测组的优势:**
通过消费者监测组,可以在产品开发的早期阶段获得真实的用户反馈。这种方法不仅可以帮助公司了解目标用户的需求,还可以在产品设计和开发过程中进行及时的调整和改进。
4. **其他选项的局限性:**
- 选项A虽然也提到从目标年龄组中选出消费者监测组,但没有提到伦理批准的问题,这是一个重要的缺陷。
- 选项B阿尔法测试通常是在产品开发的后期阶段进行的,主要用于发现技术问题,而不是用于早期的概念开发和设计规格的反馈。
- 选项D众包虽然可以提供大量的创意和建议,但在涉及儿童产品时,直接与目标年龄组互动并获得他们的反馈更为有效和准确。
综上所述,选择C选项,在获得道德批准之后,再从目标年龄组中选出消费者监测组,是最为合适的市场研究技术。