跨越鸿沟 分析题干,新产品刚在“创新者”这一细分市场上市,说明产品处于生命周期的引入阶段,促销活动应该瞄准早期采用者。
正确答案是 B: Early adopters 早期接受者。
专业分析:
1. **创新者**(Innovators)是那些愿意尝试新事物并愿意承担风险的消费者。他们通常对新技术和新产品充满兴趣,但人数较少。
2. **早期接受者**(Early Adopters)是紧随创新者之后的市场细分。他们也是愿意尝试新产品的消费者,但比创新者更注重产品的实用性和价值。他们在社会中通常具有一定的影响力和领导地位,能够影响其他消费者的选择。
3. **早期大众**(Early Majority)是那些在新产品被早期接受者验证并推荐后才开始购买的消费者。他们更加谨慎,注重产品的可靠性和口碑。
4. **晚期大众**(Late Majority)是那些在新产品已经被广泛接受并且市场上有足够的使用案例和反馈后才会购买的消费者。他们通常对新技术持怀疑态度。
5. **落后者**(Laggards)是最晚采用新产品的消费者,他们往往对新技术和新产品持有强烈的抵触情绪,只有在产品已经成为市场标准或旧产品不再可用时才会考虑购买。
在产品开发初期,特别是具有革命性的新功能和新性能的产品,目标客户应该是那些愿意尝试新事物并具有一定影响力的**早期接受者**(Early Adopters)。他们不仅能够提供宝贵的反馈,还能通过他们的使用和推荐影响更广泛的市场。