通过相对市场占有率、销售增长率2 个因素相互作用,会出现4 种不同性质的产品类型,形成不同的产品发展前景:
①销售增长率和市场占有率“双高”的产品群(明星产品);
②销售增长率和市场占有率“双低”的产品群(瘦狗产品);
③销售增长率高、市场占有率低的产品群(问题产品);
④销售增长率低、市场占有率高的产品群(金牛产品)。
波士顿矩阵(BCG矩阵)是由波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)提出的一种用于企业产品组合管理的工具。该矩阵将产品分为四类:明星产品、现金牛产品、问题产品和瘦狗产品。矩阵的两个维度分别是市场增长率和市场份额。
根据波士顿矩阵的定义:
1. **明星产品(Stars)**:高市场增长率,高市场份额。
2. **现金牛产品(Cash Cows)**:低市场增长率,高市场份额。
3. **问题产品(Question Marks)**:高市场增长率,低市场份额。
4. **瘦狗产品(Dogs)**:低市场增长率,低市场份额。
从图中可以看出,瘦狗产品处于市场增长率和市场份额都较低的象限,即第四象限。
因此,正确答案是:D: ④
### 专业分析
瘦狗产品位于市场增长率和市场份额都较低的象限,意味着这些产品在市场中既没有显著的增长潜力,也没有占据较大的市场份额。通常,这类产品对企业的财务贡献较小,甚至可能是负担。企业在面对瘦狗产品时,可能会选择逐步淘汰或重新定位这些产品,以优化资源配置。