单选题是市场调研问卷中最简单、易回答的问题，也是我们最容易进行录入和分析的问题。相比单选题而言，多选题会复杂一些。可以是限定个数的多选题，也可以是由答题者自己决定数量的多选题。由于现在的研究趋势，通常是把选项用数字化代替进行录入，因此在设计多项选择题的时候，应当更加谨慎。尽可能地用单选题替代。因此本题选D

正确答案是：D。

分析：
- A: 多选题相比单选题提供的信息量大。这是正确的，因为多选题允许受访者选择多个选项，从而提供更多的信息。
- B: 单选题提供的信息量相对较少，但比较便于后期编码和统计分析。这也是正确的，因为单选题的答案只有一个，编码和统计分析相对简单。
- C: 单选题和多选题可以同时放在一张问卷中。这是正确的，问卷设计中可以根据需要组合使用单选题和多选题。
- D: 一般尽量使用多选题，因为提供的信息量多，信效度分析和统计分析比较容易。这是不正确的。虽然多选题提供的信息量多，但信效度分析和统计分析相对复杂，因为需要处理多个选项的数据。相反，单选题虽然信息量少，但更易于处理和分析。

因此，D选项是不正确的。