业务规则通常规定了主数据格式和允许的取值范围。

正确答案是：C: 数据标准

专业分析：
数据标准通常是指对数据的格式、定义、命名、取值范围等方面进行统一规范的一系列规则和指南。它们确保了数据的一致性、准确性和可用性。通过制定和遵循数据标准，可以避免数据的不一致性和歧义，从而提高数据质量和数据管理的效率。

- **业务规则**（A）通常是指业务流程中需要遵循的规则和条件，更多的是面向业务逻辑和操作，而不是具体的数据格式和取值范围。
- **数据内容**（B）指的是具体的数据值和信息，并不是对数据格式和取值范围的规范。
- **参考数据**（D）通常是指在数据处理中使用的标准化的数据集，如代码表、字典等，但它们本身并不规定数据格式和取值范围。

因此，数据标准（C）是最符合题目要求的选项，它通常规定了主数据的格式和允许的取值范围。