转化路径分析的核心是跟踪用户从接触点(广告渠道)到最终行为(官网下单)的历程。这需要区分用户首次接触的“来源渠道”(广告渠道)和最终完成交易的“成交渠道”(官网)。因此,需要对渠道维度进行细分或使用多个渠道角色。用户维度能标识用户身份,但无法直接体现渠道间的转化路径;产品维度、时间维度与此路径分析关联较弱。
转化路径分析的核心是跟踪用户从接触点(广告渠道)到最终行为(官网下单)的历程。这需要区分用户首次接触的“来源渠道”(广告渠道)和最终完成交易的“成交渠道”(官网)。因此,需要对渠道维度进行细分或使用多个渠道角色。用户维度能标识用户身份,但无法直接体现渠道间的转化路径;产品维度、时间维度与此路径分析关联较弱。