某电商平台为分析其官网、APP、第三方店铺等多渠道的运营效果，构建了BI模型。核心事实表有：销售订单表（订单ID、渠道ID、用户ID、产品SKU、销售金额、成本金额）、流量日志表（会话ID、渠道ID、页面ID、访问时长、跳出标记）、广告消耗表（广告活动ID、渠道ID、日期、消耗金额）。维度表包括：渠道维度表（渠道ID、渠道名称、渠道类型）、用户维度表（用户ID、注册渠道、会员等级）、产品维度表（产品SKU、产品名称、类目）、时间维度表（日期、周、月、季度）。销售订单表分别与渠道、用户、产品、时间维度表建立关系（均为订单表多对一维度表，单向筛选由维度指向事实）。流量日志表与渠道维度表、时间维度表关联。广告消耗表与渠道维度表、时间维度表关联。现需评估各渠道的ROI（投资回报率），并分析用户转化路径。 4）在计算“各渠道的销售利润（销售金额-成本金额）”时，发现某些渠道的利润为负，但从该渠道的销售订单明细看，每单均有盈利。最可能的原因是？