单选题是市场调研问卷中最简单、易回答的问题，也是我们最容易进行录入和分析的问题。相比单选题而言，多选题会复杂一些。可以是限定个数的多选题，也可以是由答题者自己决定数量的多选题。由于现在的研究趋势，通常是把选项用数字化代替进行录入，因此在设计多项选择题的时候，应当更加谨慎。尽可能地用单选题替代。因此本题选D

正确答案是：D

分析如下：

A: 多选题相比单选题提供的信息量大。这一说法是正确的，因为多选题允许受访者选择多个选项，可以反映出更多的偏好和意见。

B: 单选题提供的信息量相对较少，但比较便于后期编码和统计分析。这一说法也是正确的。单选题的回答方式简单明确，便于数据的整理和分析。

C: 单选题和多选题可以同时放在一张问卷中。这一说法是正确的。问卷设计中可以根据需要灵活使用单选题和多选题，以便更全面地收集信息。

D: 一般尽量使用多选题，因为提供的信息量多，信效度分析和统计分析比较容易。这一说法是不正确的。虽然多选题提供的信息量大，但由于选项较多，可能会增加受访者的负担，且在数据分析时也可能更复杂。信效度分析和统计分析并不一定更容易，反而可能更复杂。因此，选择使用单选题还是多选题需要根据具体的调查需求和分析目的来决定。