某电商公司正在开发精准营销策略，旨在通过用户画像帮助营销团队更好地触达潜在客户。为了更清晰地了解用户的行为和需求，营销团队决定采用5W1H分析法，分别从原因、对象、地点、时间、人员和方法六个方面进行问题拆解，确保营销活动的精准性。根据这种方法，以下哪个方面主要用于描述“为什么要进行这项营销活动”（）