本题用排除法，数据集成是单独的数据管理领域，主要内容是数据的ETL和互操作。

正确答案是：B: Define the data integration architecture. 定义数据集成架构

分析：

参考数据和主数据管理（RMDM）主要关注的是确保企业内数据的一致性、准确性和完整性。控制活动通常包括数据的定义、维护和治理，以确保数据在不同系统和业务流程之间的统一性和可靠性。

A: Define and maintain match rules. 定义和维护匹配规则
- 这是一个典型的主数据管理活动。匹配规则用于识别和合并重复数据，以确保数据的唯一性和准确性。

C: Establish golden records. 创建有效记录
- 创建“黄金记录”是主数据管理的核心目标之一。黄金记录代表了数据的单一真实版本，整合了来自多个来源的数据，以提供一致和可靠的信息。

D: Define and maintain hierarchies and affiliations. 定义和维护数据继承和附属关系
- 定义和维护数据的层级和关系是主数据管理的重要部分，确保数据在组织结构和业务流程中的适当表示和使用。

B: Define the data integration architecture. 定义数据集成架构
- 虽然数据集成架构对于整体数据管理非常重要，但它更偏向于技术架构和系统设计，而不是直接的主数据管理控制活动。数据集成架构涉及如何在不同系统之间传输和转换数据，而不是直接管理数据的内容和质量。

因此，B选项不属于典型的参考数据和主数据管理的控制活动。